Pada 17 September, saya berkesempatan hadir di TikTok Creator Summit sebagai salah satu narasumber yang mewakili MD Entertainment, dalam sesi Dari Promosi ke Kolaborasi: Masa Depan Kreator di Industri Film. Bagi saya, forum ini bukan hanya tentang bagaimana industri film berkomunikasi dengan kreator, tetapi juga tentang bagaimana kita membangun cara pandang baru terhadap kolaborasi. Sebab, di tengah perubahan lanskap digital, hubungan antara industri dan kreator tidak lagi cukup dipahami sebagai hubungan antara brand dan media placement.
Saya melihat semakin banyak kreator yang membangun niche di industri film, seperti Priscilla Raintung, Stevany Mora, dan Bahas Film Bareng Affan. Dengan jangkauan jutaan views, kehadiran mereka menunjukkan bagaimana percakapan tentang film dapat berkembang jauh melampaui ruang promosi konvensional. Mereka tidak hanya memperkenalkan sebuah karya, tetapi turut membentuk cara penonton menemukan, memahami, dan membicarakan sebuah film. Bagi industri, ini adalah perkembangan yang penting untuk diperhatikan.
Bagi saya dan yang bekerja di industri perfilman, kreator adalah partner dalam membangun percakapan, bukan sekadar saluran untuk menyampaikan pesan promosi. Sebuah film tidak berhenti pada cerita yang hadir di layar. Ada banyak percakapan yang bisa dibangun di sekitarnya, dan kreator memiliki kemampuan untuk membawa cerita tersebut ke dalam konteks yang lebih dekat dengan kehidupan audiens. Kolaborasi yang baik bukan hanya tentang memperluas jangkauan, melainkan tentang menciptakan ruang agar sebuah cerita dapat menemukan makna dan relevansinya.
Saat mencari kreator untuk berkolaborasi, saya melihat lebih dari sekadar jumlah pengikut atau potensi views. Saya ingin menemukan mereka yang mampu menjadikan sebuah cerita relevan, menghadirkan kredibilitas, dan menawarkan perspektif yang autentik. Kreator bukan hanya pihak yang mengulang materi yang sudah disiapkan industri. Mereka membawa sudut pandang, pengalaman, dan cara berkomunikasi yang dapat memperkaya bagaimana sebuah karya diterima oleh penonton.
Tantangannya adalah bagaimana menciptakan konten yang memberikan sesuatu yang tidak bisa diperoleh audiens hanya melalui trailer, poster, atau press release. Konten yang bernilai tidak selalu harus mengikuti apa yang sedang viral. Terkadang, nilai justru hadir dari sebuah sudut pandang yang jujur, pembahasan yang lebih dalam, atau pertanyaan sederhana yang membuat seseorang melihat sebuah film dengan cara yang berbeda. Di situlah kreativitas dan tanggung jawab seorang kreator bertemu.
Saat semakin banyak orang memiliki kesempatan untuk menjadi kreator, tantangan sesungguhnya bukan lagi sekadar bagaimana mendapatkan perhatian, tetapi bagaimana membangun kepercayaan. Keberanian untuk memiliki opini, kemampuan memberikan value kepada audiens, serta kesediaan memicu percakapan yang sehat dan menyenangkan menjadi bagian penting dari perjalanan tersebut. Bagi saya, kreator yang baik bukan hanya mereka yang mampu membuat orang berhenti scrolling, tetapi juga mereka yang membuat orang ingin berpikir, berbagi, dan kembali berdiskusi.
Terakhir untuk menjadi kreator yang sustainable bukan berarti harus sering mengunggah konten, melainkan bagaimana caria dia membangun suara yang khas, merawat komunitas, dan terus mengembangkan keterampilannya. Industri film dan ekosistem kreator memiliki kesempatan untuk tumbuh bersama, selama kolaborasi dibangun dengan rasa saling percaya dan tujuan yang lebih besar daripada sekadar angka.