Pada 25 September 2026, saya berkesempatan hadir di Indonesia Design Week mewakili MD Entertainment dalam sesi Beyond The Surface: When Brands Become Part of The Story. Saya berbagi panggung bersama Affandi Abdul Rahman, Director of Filosofi Teras, dan Anastasia Tribudi, CMO of TACO. Bagi saya, diskusi ini menarik karena mempertemukan tiga dunia yang mungkin pada awalnya terlihat berbeda: entertainment, film, dan building material.
Percakapan ini membawa saya pada satu pemikiran sederhana: kolaborasi yang baik tidak selalu harus terjadi di antara industri yang terlihat serupa. Justru ketika dua dunia yang berbeda bertemu, ada ruang untuk menciptakan sesuatu yang lebih segar. Kolaborasi antara TACO sebagai brand building material dan Film Filosofi Teras menjadi salah satu contohnya. Siapa yang menyangka bahwa produk yang begitu dekat dengan dunia interior dan bangunan dapat menemukan relevansinya melalui sebuah cerita film?
Saat Brand Menjadi ‘Cerita’ dalam Sebuah Film
Bagi saya, di situlah menariknya sebuah kolaborasi. Ketika sebuah brand tidak hanya hadir untuk menjual produk, tetapi menjadi bagian dari sebuah cerita dan pengalaman. Bahkan sesuatu yang terlihat sexy dan menarik bisa lahir dari pertemuan yang tidak terduga. Film memiliki kekuatan untuk membawa pesan lebih dekat kepada emosi dan keseharian audiens, sementara brand memiliki kesempatan untuk hadir secara lebih natural di dalam ruang tersebut.
Tujuan dari kolaborasi seperti ini bukan hanya menciptakan visibility, tetapi membangun kedekatan. Ketika calon pengguna bertemu dengan sebuah brand melalui sesuatu yang mereka nikmati—sebuah film, karakter, cerita, atau pengalaman—hubungan yang terbentuk bisa terasa lebih manusiawi. Entertainment membuka pintu yang berbeda: bukan sekadar memperkenalkan apa yang sebuah brand jual, tetapi memperlihatkan bagaimana brand tersebut dapat menjadi bagian dari kehidupan dan cerita penggunanya.
Saya percaya, masa depan kolaborasi brand akan semakin menarik ketika kita berani melihat melampaui batas industri masing-masing. Dilihat makin beragamnya industri kreatif ini, maka tidak mungkin kolaborasi yang unik dan tidak biasa akan semakin banyak. Semakin memeriahkan industri ini.
Karena terkadang, ide yang paling kuat justru muncul ketika dua dunia yang tidak pernah kita bayangkan sebelumnya memilih untuk duduk bersama, bertukar perspektif, dan menciptakan sebuah cerita baru. Jadi, ayo berkolaborasi.